Bienvenue sur Marque Insight
Un portail éditorial francophone consacré au branding et à la stratégie de marque. Nous publions des articles de fond, en accès libre, sur la construction d’identité, le positionnement et la communication des marques.
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Les articles
Fondamentaux, histoire, méthode et recherche. Tous nos textes, classés par thème.
Les guides
Des parcours de lecture selon votre situation et votre niveau.
Commencer par la base
Qu’est-ce que le branding, ce que le mot recouvre et ce qu’il ne recouvre pas.
Notre approche
Notre ligne éditoriale et les principes qui guident ce que nous publions.
Notre ligne éditoriale
Le branding est un domaine où les affirmations circulent plus vite que les preuves. Nous essayons de faire l’inverse : indiquer l’origine de ce que nous avançons, distinguer ce qui est documenté de ce qui relève de l’usage, et signaler les limites de ce que la recherche permet réellement de conclure.
Concrètement, cela veut dire trois choses. Nous ne promettons aucun résultat commercial : le branding s’apprend, il ne se garantit pas. Nous citons nos sources quand elles existent, et nous disons quand elles n’existent pas. Et nous publions volontiers ce qui contredit les idées reçues du secteur — y compris quand cela nous oblige à nuancer nos propres articles.
Notre article sur la psychologie des couleurs est un bon exemple de cette approche : il traite un sujet très répandu en expliquant précisément pourquoi la plupart de ce qui s’écrit à son propos ne résiste pas à l’examen.
Qui écrit ici
Les textes sont rédigés par l’équipe éditoriale de Marque Insight. Le portail est édité par WB PRODUCOES ARTISTICAS LTDA, société de droit brésilien, dont les coordonnées complètes figurent dans nos mentions légales.
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