Marque Insight

Guides

Les articles pris dans l’ordre, selon votre situation. Chaque parcours se lit en une heure environ.

Démarrer une marque

Vous lancez une activité et partez de zéro. L’ordre des étapes compte plus que la qualité de chacune prise isolément.

  1. Comprendre ce que recouvre le branding
  2. Choisir un positionnement défendable
  3. Définir un ton de voix utilisable
  4. Construire l’identité visuelle, en dernier

Clarifier une marque existante

L’activité tourne, mais le discours s’est empilé au fil des années et personne ne sait plus le résumer.

  1. Mesurer d’abord : notoriété et clarté d’association
  2. Repérer l’erreur de positionnement en cause
  3. Reconstruire le récit autour du client
  4. Décider du degré de changement nécessaire

Travailler seul

Indépendant ou très petite structure, sans budget d’agence et sans équipe pour appliquer une charte.

  1. Choisir un terrain et s’y tenir
  2. Écrire de façon reconnaissable
  3. Décider des couleurs sans mythologie
  4. Vérifier si l’association passe

Transparence

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